Digital Маркетинг. Поисковая оптимизация (SEO). Контекстная реклама. SMM

Целевая аудитория: специалисты по маркетингу и рекламе, перед которыми стоит задача охвата целевой аудитории в интернете, настройки системы взаимодействия с пользователями для поддержки и развития продаж.

Цифровой маркетинг (digital-маркетинг, диджитал-маркетинг) — использование цифровых технологий для привлечения потенциальных клиентов и удержания их в качестве потребителей. Главными задачами цифрового маркетинга являются продвижение бренда и увеличение сбыта с помощью поисковой оптимизации (SEO), поискового маркетинга (SEM), контент-маркетинга, маркетинг влияния (influencer marketing), автоматизация создания контента, маркетинг в электронной коммерции, маркетинг социальных медиа (SMM), прямые рассылки, контекстной рекламы, в программах, играх. Также используются каналы, не связанные непосредственно с сетью интернет: мобильные телефоны (SMS и MMS). Фундаментальная концепция цифрового маркетинга заключается в клиентоориентированном подходе.

ПРОГРАММА

1 день: Основы digital маркетинга

1) Технологии и направления развития

· Обзор основных методик и технологий

· Направления развития:

- Особенности сегментации в сети

- Анализ поведения интернет пользователей (online behavioural advertising, oba)

- Коллаборация по оптимизации работы на общих интернет – площадках

- Ремаркетинг

- Продвижение в пространстве on-line игр

2) Основные каналы коммуникаций Digital маркетинга

· Сайт компании, как центр сети рекламных и PR коммуникаций с аудиторией

· Поисковые системы

· Партнерский маркетинг

· Email-маркетинг

· Социальные сети

· Продвижение в мобильном интернете

3) Маркетинговые исследования в интернет – пространстве

· Методы исследования целевой аудитории

· Методы конкурентной разведки

· Методы анализа информации о рынке – целевой аудитории, конкурентах, партнерах

· Сервисы для сбора информации о рынке

· Полезные ссылки на источники открытой информации

4) Формирование информационной карты рынка предложений компании для охвата и удержания аудитории

· Разработка карты online коммуникаций целевой аудитории

· Показатели для оценки эффекта и эффективности каналов коммуникаций

· Методы PR, рекламы и организации продаж по каналам коммуникации целевой аудитории

· Выбор каналов и методов коммуникации в зависимости от целей и задач продвижения, ресурсов компании

2 день: Поисковая оптимизация (SEO). Контекстная реклама. SMM

5) Поисковая оптимизация (SEO) сайта с учетом Информационной online карты охвата целевой аудитории

· Цели и задачи оптимизации с учетом потребностей аудитории

· Веб-анализ: инструменты и технологии

· Показатели эффективности, бюджет продвижения, инструменты интернет-продвижения

· Понятие релевантности: основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче

· Внутренние и внешние факторы поискового продвижения, Поведенческие факторы

· Семантическое ядро: структура, признаки правильно составленного ядра

· "Черные" и "серые" методы поисковой оптимизации

· Работа с субподрядчиками

· Особенности взаимодействия SEO специалиста и маркетолога

6) Контекстная реклама

· Цели и задачи контекстной рекламы в стратегии и тактики digital маркетинга компании

· Особенности продвижения в поисковых системах

· Виды контекстной рекламы

· Сервисы для работы с контекстной рекламой в поисковых сиcтемах

· Медиапланирование рекламных компаний, и показатели эффекта и эффективности в рамках Информационной online карты охвата целевой аудитории

· Вэб - аналитика поведенческих факторов пользователей и редакция рекламных компаний, с учетом сезонности

7) Продвижение в SMM

· Сервисы для управления рекламными компаниями и сбора данных в соц. сетях

· Особенности позиционирования на площадках социальных сетей

· Развитие мессенджеров и их влияние на методы продвижения в cmm. Использование мессенджеров для взаимодействия с аудиторией

· Стратегии присутствия в социальных сетях – цели и задачи

· Источники трафика в SMM

· SMM-оптимизация сайта

· SMM-аудит конкурентов

· Контент – виды и форматы

8) Стратегия и тактика применения SEO, контекстной рекламы и SMM для:

· Привлечения и удержания аудитории

· Отстройки от конкурентов

· Тестирование и развития предложений компании

· Выведения на рынок новых товаров и услуг

Методы и формы работы

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

! Предварительная подготовка : Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на мероприятии. Это сэкономит время и сделает обучение более эффективным.

! Данное обучение можно заказать в корпоративном, индивидуальном формате, в форме вебинара.