Бренд-менеджер

О профессии

Бренд-менеджер помогает компаниям превратить покупателей в лояльную аудиторию. Он делает продукты узнаваемыми и формирует понятный образ, чтобы потребители чаще пользовались товарами бренда, выбирали его среди других и рекомендовали знакомым.

Навыки бренд-менеджмента пригодятся и для привлечения финансов: по данным агентства Big Presence, 82% инвесторов предпочитают вкладываться в компании с сильным брендом.

• 130 000 рублей зарплата специалиста с опытом от 1 года, по данным hh.ru
• На 23% увеличивается доход бизнеса благодаря брендингу на всех каналах, по данным Forbes

Бренд-менеджеры востребованы прямо сейчас

За последний год поведение покупателей изменилось, поэтому бренды вынуждены пересмотреть своё позиционирование и коммуникацию.

А некоторые международные лидеры и вовсе покинули российский рынок. Их место стремятся занять новые и уже существующие локальные компании.

Сейчас особенно востребованы специалисты, которые умеют развивать молодые бренды и проводить репозиционирование.

Кому подойдёт этот курс

• Тем, кто хочет разработать бренд с нуля Научитесь анализировать рынок, создавать концепции продуктов, планировать рекламу и договариваться с подрядчиками. Сможете и выстроить сильный бренд для своего бизнеса.
• Маркетологам и менеджерам по рекламе или PR Углубите знания в брендинге и аналитике. Научитесь создавать стратегию продвижения продуктов на рынке. Расширите карьерные возможности и сможете сменить специальность.
• Тем, кто хочет сменить позиционирование Поймёте, как анализировать здоровье бренда и его коммерческие показатели. Сможете выстроить коммуникацию на основе изменившихся потребностей аудитории и сохранить объём продаж в нестабильной ситуации.

Курс на 86% состоит из практики

За 4 месяца вы выполните:

• 27 практических работ;
• 2 итоговые работы на учебном кейсе или для реального бренда, с которым вы работаете.

Чему вы научитесь

• Анализировать аудиторию и рынок Научитесь проводить качественные и количественные исследования. Сможете определять место бренда на рынке.
• Работать в условиях неопределённости Узнаете, как оценивать динамику и ёмкость рынка. Научитесь делать SWOT-анализ, составлять PnL-отчёты и позиционировать бренд в период нестабильности.
• Позиционировать бренд на рынке Узнаете, как составить пирамиду бренда и коммуникационную стратегию. Сможете разработать концепцию, голос и образ будущего бренда.
• Разрабатывать стратегию запуска Узнаете, как выводить крупные и небольшие бренды на рынок. Научитесь устанавливать цены и разрабатывать программу лояльности.
• Продвигать бренд и продукт Поймёте, как выбирать рекламные каналы, планировать маркетинговые кампании и рассчитывать бюджет на продвижение.
• Строить маркетинговую аналитику Научитесь оценивать продвижение продукта, анализировать показатели продаж и работать с инструментами аналитики Excel.