Бренд менеджер. Брендинг и ребрендинг. Создание, вывод, продвижение бренда, торговой марки

Семинар предназначен для:

• Владельцев бизнеса,
• Руководителей предприятий,
• Руководителей отделов продаж,
• Руководителей отделов маркетинга,
• Бренд-менеджеров,
• Специалистов по маркетингу, рекламе и PR.

Кратко о семинаре

На семинаре рассматриваются вопросы технологии вывода нового продукта на рынок: как разработать план продаж нового товара, спланировать комплексную поддержку продаж во время выхода нового товара на рынок, разработать мероприятия по продвижению и оценить эффективность проделанной работы.

Практическая польза для Вас и Вашей организации

По окончании семинара Вы сможете:

• Самостоятельно разработать концепцию и план действий по продвижению нового продукта;
• Использовать эффективные формы и методы контроля и оценки программ вывода новых продуктов на рынки;
• Оптимизировать временные и финансовые ресурсы по выведению нового товара на рынок.

ПРОГРАММА

1. Бренд

· Понятие бренда – что такое бренд, зачем нужен бренд, в чем отличие бренда от торговой марки

· Значение бренда для компании. Бренд – самый ценный актив для одних компаний и рудимент для других

· Стоимость бренда - материальная стоимость бренда и его нематериальная составляющая и их влияние на компанию

· Принципы построения бренда – на что необходимо обращать внимание, когда начинаешь работу по созданию бренда

· Брендинг – что это такое, кто этим занимается, как это делается и кому это нужно

Упражнение: разбор самых известных и сильных брендов России и мира

2. Особенности восприятия бренда

· Для кого создается бренд – понятие аудитории компании, выявление целевой аудитории и ее ценностей

· Что такое атрибуты бренда – разбор составляющих частей любого бренда

· Особенности восприятия бренда целевой аудиторией – мужчины и женщины, старики и дети все видят одно, слышат одно, читают одно, но воспринимают совершенно по разному

Упражнение: анализ известных брендов по их атрибутам и особенностям восприятия

3. Основные этапы создания бренда

· Сегментация аудитории – выделяем ядро нашей аудитории с помощью специальных методик

· Визуальная составляющая бренда – создаем визуальную составляющую бренда (логотип, цветовую гамму, фон, примеры применения)

· Аудиальная составляющая бренда – как будет звучать наш бренд (слоган, позиционирование)

· История бренда – что за спиной у нашего бренда

Упражнение: создаем свой бренд

4. Каналы коммуникации бренда и аудитории

· Основные принципы коммуникации бренда и аудитории – то, о чем всегда стоить помнить, когда запускаешь коммуникационную кампанию бренда

· Маркетинг – основные маркетинговые инструменты по разработке новых продуктов и ценообразованию

· Реклама – как донести общую информацию о бренде до максимально широкого круга людей

· PR – как рассказать важную информацию о бренде узкому кругу необходимой аудитории

· Интернет коммуникации – как выстроить общение бренда и его потребителей в сети

Упражнение: выстраиваем программу коммуникации бренда

5. Бренд менеджмент – принципы и практика.

Ответы на вопросы. Практические рекомендации

Методы и формы работы

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

! Предварительная подготовка : Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на мероприятии. Это сэкономит время и сделает обучение более эффективным.

! Данное обучение можно заказать в корпоративном, индивидуальном формате, в форме вебинара.