Количественные исследования

О профессии

Специалист по количественным исследованиям собирает и интерпретирует числовые данные о продукте для решения задач бизнеса. Его задача — выявить в сухих цифрах статистики тенденции и закономерности, которые дадут представление о перспективах продукта на рынке.

Кому подойдёт этот курс

• Маркетологам-аналитикам Углубите знания об исследованиях и сможете решать более сложные бизнес-задачи с помощью количественных методов. Научитесь строить маркетинговую стратегию, опираясь на математически выверенные данные.
• Product-менеджерам Сможете выяснить потребности и «боли» целевой аудитории. Поймёте, как правильно инициировать исследования исходя из целей компании. Научитесь тестировать гипотезы и внедрять нововведения, которые увеличат ценность продукта.
• Бренд-менеджерам Поймёте, как анализировать рынок и конкурентов, используя количественные методы. С помощью результатов опросов и тестов сможете грамотно управлять репутацией компании. Научитесь развивать бренд с помощью статистических данных о пользователях.
• Новичкам и специалистам по качественным исследованиям Получите исчерпывающие знания об актуальных количественных методах. Станете универсальным специалистом и сможете начать карьеру исследователя в крупной компании.

Чему вы научитесь

• Проводить количественные исследования Поймёте, в каких случаях этот метод необходим. Узнаете, какие задачи бизнеса он поможет решить. Научитесь разрабатывать дизайн исследования. Сможете как проводить исследования самостоятельно, так и ставить задачи подрядчикам.
• Переводить бизнес-задачи в исследовательские вопросы Научитесь правильно формулировать цели и гипотезы исследований. Узнаете, как подбирать метод, релевантный бизнес-задаче. Сможете составлять исследовательский бриф и работать с ним.
• Собирать данные разными методами и из разных источников Освоите традиционные и новые способы сбора информации. Узнаете плюсы и минусы разных методов и источников данных. Научитесь подбирать методы исходя из целей исследования.
• Составлять анкеты Изучите структуру анкеты. Научитесь отличать хорошие вопросы от плохих. Сможете самостоятельно составлять анкеты или внятные ТЗ для подрядчика.
• Анализировать данные Освоите разные методы и инструменты для анализа. Научитесь интерпретировать результаты количественных опросов и на их основе предлагать идеи для улучшения продукта.

Ваше резюме после прохождения курса

Навыки

• Постановка целей исследования на основе бизнес-задач
• Поиск респондентов, соответствующих исследовательской задаче
• Составление анкет для опроса респондентов
• Выбор метода и инструментов, релевантных цели исследования
• Умение применять опросные и неопросные методы сбора данных
• Обработка данных в Word и Excel
• Составление программы исследования и написание брифа
• Умение пользоваться платными и бесплатными ресурсами для проведения исследований
• Анализ и интерпретация данных, полученных количественным методом