Разработка маркетинговой стратегии

Интернет-маркетинг: стратегия, аналитика и управление командой

Современный директор по интернет-маркетингу — это стратег, который задаёт направление развития бизнеса, учитывая динамику рынка и возможные риски. Он способен оценивать ситуацию в условиях неопределённости, находить новые перспективные ниши и разрабатывать комплексные стратегии продвижения продуктов.

Программа курса разработана с учётом требований работодателей и современных трендов. Здесь вы не только освоите ключевые навыки, но и сформируете личный экспертный бренд в профессиональном сообществе.

Для кого курс?

• Интернет-маркетологи Освоите принципы управления командой, анализа данных и системного подхода к развитию бизнеса, что поможет вам продвинуться в карьере.
• Руководители digital-направлений Познакомитесь с актуальными стратегиями и трендами, получите инструменты для более эффективного управления командой и проектами.

Какие результаты вас ждут?

• Нетворкинг и сообщество В процессе обучения вы наладите профессиональные связи и сможете стать частью закрытого Клуба выпускников.
• Развитие управленческих навыков Освоите техники эффективной коммуникации, делегирования и кризисного менеджмента.
• Лучшие практики digital-маркетинга Получите доступ к передовым кейсам из разных отраслей, разберёте успешные стратегии и получите экспертную обратную связь.
• Принятие решений на основе данных Научитесь анализировать статистику, интерпретировать результаты тестов и обосновывать выбранные стратегии.
• Создание стратегии продвижения Разработаете план выхода продукта на рынок, проведёте аудит конкурентов и сформируете медиаплан.
• Освоение продуктового подхода Сможете строить маркетинговую стратегию на основе аналитики, прогнозирования и оценки рисков.

Практические задания и кейсы

Все задания курса ориентированы на реальные бизнес-задачи директора по маркетингу.

• Выбор каналов продаж Разработаете интегрированную карту коммуникаций, а также детализированный план по продажам и расходам.
• Создание дашборда Сформируете аналитическую панель, позволяющую оперативно оценивать выполнение маркетинговых целей.
• Управление digital-командой Разберёте кейсы по подбору, мотивации и анализу эффективности сотрудников.
• Бюджетирование и KPI Освоите два подхода к управлению бюджетом (top-down и bottom-up), научитесь планировать и согласовывать бюджеты маркетинговых кампаний.
• Анализ аудитории и каналов привлечения Разработаете коммуникационную стратегию и медиаплан, подберёте наиболее эффективные каналы для продвижения.

Интерактивная бизнес-игра по управлению командой

На финальном этапе вы получите медиаплан и попробуете реализовать его в условиях, приближенных к реальной работе.

• Распределите задачи и ресурсы команды
• Организуете процесс работы и контролируете его выполнение
• Проанализируете промежуточные результаты и внесёте корректировки
• Представите проект экспертам и получите развёрнутую обратную связь

Итог

• Оптимизируете работу команды Научитесь управлять ресурсами, эффективно распределять обязанности и достигать целей.
• Разовьёте навыки презентации Сможете грамотно защищать результаты своей работы и аргументированно отстаивать стратегические решения.
• Освоите методики кризисного менеджмента Научитесь оперативно реагировать на изменения и корректировать стратегию при возникновении сложностей.
• Улучшите стиль управления Разберёте различные подходы к руководству командой и выберете наиболее эффективный для себя.