Продуктовый маркетолог

Что делает продуктового маркетолога уникальным?

• Продуктовый маркетолог: Этот специалист управляет полным циклом продвижения продукта — от разработки стратегии выхода на рынок до запуска маркетинговых кампаний, проведения исследований и тестирования гипотез. Его работа направлена на выявление ценности продукта и эффективное её донесение до потребителей.
• Продакт-менеджер: Он фокусируется на создании и развитии самого продукта, учитывая потребности пользователей и обеспечивая его востребованность.
• Маркетолог: Занимается продвижением компании и её продуктов в рамках конкретных каналов (например, таргетированная реклама или CRM-маркетинг), решая тактические задачи.
• Бренд-менеджер: Его задача — формировать узнаваемость и любовь к бренду, а также разрабатывать стратегии и идеи для брендов.

Кому подойдёт этот курс?

• Продакт-менеджерам и аналитикам: Вы уже знакомы с продуктом, работали с упаковкой, пользователями и данными. Этот курс поможет вам углубить знания по выделению уникальной ценности продукта, эффективному позиционированию его на рынке и увеличению продаж.
• Маркетологам, SMM-менеджерам, бренд- и перформанс-менеджерам: Вы хотите расширить свои горизонты и перейти от работы с отдельными маркетинговыми каналами к управлению маркетингом всего продукта. Этот курс даст вам инструменты для реализации продуктового подхода и повысит вашу рыночную стоимость.

Чему вы научитесь на курсе?

• Анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории: Вы будете работать с данными с продуктовой точки зрения, создавая подробные портреты пользователей и исследуя рынок, чтобы находить свою нишу и выстраивать конкурентные преимущества.
• Формулировка и проверка гипотез: Научитесь проводить интервью с потенциальными потребителями, собирать актуальные данные, проверять гипотезы и извлекать точные выводы, необходимые для запуска продукта.
• Взаимодействие с другими отделами: Разберётесь, как эффективно сотрудничать с командами продаж, PR, разработки, поддержки и маркетинга. Научитесь настраивать обратную связь и синхронизировать процессы для достижения общих целей.
• Определение ценности продукта: Освоите методы, как выделяться среди конкурентов, формировать уникальные преимущества для каждого сегмента аудитории и правильно доносить эту информацию до коллег и пользователей.
• Проектирование юнит-экономики продукта: Узнаете, как построить модель экономики продукта, контролировать взаимосвязь между метриками, влиять на прибыльность и определять цену продукта.
• Создание стратегии коммуникации: Научитесь строить маркетинг-микс для продвижения продукта как в офлайне, так и в онлайне. Освоите методы бюджетирования маркетинговых активностей и распределения средств между различными каналами.
• Тестирование продукта: Научитесь задавать ключевые метрики для анализа продукта, а также использовать инструменты когортного анализа и A/B-тестирования для принятия обоснованных решений.
• Презентация продукта и обучение команды: Вы научитесь создавать презентации для коллег, руководства и партнёров, а также подготавливать материалы для обучения отдела продаж, контролируя правильность передаваемой информации.

После окончания курса вы будете уверенно управлять маркетингом продукта, успешно выводить его на рынок и повышать его продажи, опираясь на анализ данных и тщательно разработанные стратегии.