Product marketing manager

Product marketing manager

• Освойте востребованную специализацию в маркетинге
• Научитесь упаковывать ценность продукта в коммуникацию, составлять стратегию продвижения и вывода продукта на рынок
• Усильте маркетинговые навыки продуктовым подходом

Чем продуктовый маркетолог отличается от смежных специалистов

• Продуктовый маркетолог. Занимается полным циклом продвижения продукта. Отвечает за стратегию выхода на рынок, запуск маркетинговых кампаний, исследование аудитории и тестирование гипотез
  
• Продакт-менеджер. Отвечает за создание и развитие продукта, изучает аудиторию и её потребности, чтобы продукт был востребован и его покупали
  
• Маркетолог. Занимается продвижением компании и её продуктов. Часто это специалист в одном из каналов, который решает тактические задачи, например, настраивает таргетированную рекламу или отвечает за CRM-маркетинг
  
• Бренд-менеджер. Отвечает за то, чтобы бренд узнавали, любили и запоминали. Знает мотивы аудитории, придумывает названия и слоганы для брендов

Кому подойдёт курс

Продакт-менеджерам и аналитикам

• Вы уже знаете, что такое продукт, работали с его упаковкой, пользователями и данными. Но хотите развить навык работы с ценностью продукта, уметь выделять его на рынке среди конкурентов, формировать и доносить его смысл до клиентов и, как следствие, растить продажи.
  

Маркетологам, SMM-, бренд-
и перформанс-менеджерам

• Вы занимаетесь смыслами, брендами, говорите с аудиторией, работаете в одном канале, но хотите перейти в управление маркетингом всего продукта, видеть на только инструменты и аналитику, но и понять продуктовый подход. Стремитесь улучшить профессиональные навыки и повысить свою стоимость на рынке.

Чему научитесь

• Анализировать рынок, конкурентов и ЦА.Начнёте работать с аналитикой с продуктовой точки зрения: составлять портреты пользователей, ситуации потребления, изучать рынок и строить карту конкурентов, чтобы найти свою нишу
• Формулировать и проверять гипотезы. Научитесь проводить серию интервью с потенциальными потребителями: собирать правильные данные, проверять верность гипотез и делать точные выводы для запуска начальной версии продукта
• Выстраивать работу с другими отделами. Разберётесь, как эффективно взаимодействовать с командой продаж, поддержки, PR, разработки, маркетинга. Узнаете, как настраивать подробную обратную связь и синхронизировать результаты
• Определять ценность продукта. Узнаете, как отстраиваться от конкурентов, искать голос продукта и формулировать ценность для каждого сегмента ЦА. Научитесь грамотно доносить эту ценность до коллег и пользователей
• Проектировать юнит-экономику продукта. Узнаете, как строить модель экономики продукта, чтобы видеть взаимосвязь между метриками, контролировать прибыльность и влиять на конечный результат. Поймёте, как формируется цена продукта
• Создавать стратегию коммуникации. Научитесь использовать маркетинг-микс для продвижения продукта в онлайне и офлайне. Будете понимать, как формировать бюджет на маркетинговые активности и распределять его между разными каналами
• Тестировать продукт. Сможете определять метрики для анализа продукта и выстраивать их в систему. Научитесь исследовать опыт пользователей. Освоите инструменты когортного анализа и A/B-тестирования: поймёте, как интерпретировать показатели и делать выводы
• Презентовать продукт и обучать коллег. Поймёте, как подготовить презентацию для коллег, руководства и партнёров. Научитесь собирать материалы для обучения отдела продаж и контролировать смысл сообщений, которые команда транслируют аудитории

Программа обучения — 5,5 месяцев

85 часов теории и 166 часов практики

Чтобы программа соответствовала запросам рынка труда, мы проводим 3 этапа исследований

• На лекции и практические задания понадобится 8–10 часов в неделю
• Запись вебинаров, воркшопов и другие полезные материалы хранятся в личном кабинете